在服飾行業(yè)迎來“秋冬上新”的重要銷售節(jié)點之際，商家如何借勢行業(yè)旺季把握生意機會是一個值得關注的話題。

9月11日，2025快手磁力引擎大服飾秋上新行業(yè)沙龍在杭州舉行。活動以“破局增長 聚勢共贏”為主題，重點面向商家分享了快手大服飾行業(yè)發(fā)展機遇、服飾秋冬消費趨勢、平臺扶持政策，并正式對外發(fā)布了《2025快手磁力引擎服飾寶典》，助力商家高效經營把握秋上新機會，實現生意爆發(fā)。

快手大服飾行業(yè)快速增長，多類型商家經營提效

根據快手平臺2025年二季度財報，快手二季度月活用戶達7.15億，日活用戶達4.09億，整體流量穩(wěn)健增長。其中在三線及以下城市占比超70%，新線市場覆蓋率優(yōu)勢明顯。

伴隨快手用戶生態(tài)繁榮發(fā)展、新線城市消費潛力釋放，快手大服飾行業(yè)也保持快速增長，商家迎來更多機遇。今年上半年快手大服飾行業(yè)商品供給同比增長20%，父親節(jié)及618大促成交也保持快速增長，涌現出一批億級GMV商家，并打造了數千個百萬GMV爆品。社會化品牌、授權品牌、新銳品牌、白牌及人設型商家均在快手實現生意規(guī)模的快速增長。

為進一步助力不同類型商家發(fā)展，快手磁力引擎大服飾行業(yè)負責人任濤在本次秋上新行業(yè)沙龍正式發(fā)布《2025快手磁力引擎服飾寶典》。

寶典針對品牌、白牌等不同類型商家提供了不同的運營方法論指導。其中，品牌入局快手可以分為初入局、品牌重運營、長效經營三個階段。

品牌初入局期，可以通過直播雙開、短直聯動、全站推廣，快速冷啟；重運營期，可以通過店鋪矩陣和直播單開，實現人群資產、品牌聲量、生意規(guī)模多維增長；長效經營期，可以通過快手特色營銷、超級品牌日&超級寵粉日等品牌營銷IP、品類營銷，促進人群破圈，高效提升品牌力。

作為快手大服飾行業(yè)的基石商家，白牌商家生意規(guī)模在大服飾占比過半，貨品和內容素材成為白牌商家生意增長的核心驅動力。

貨品側，白牌商家可以采用“選好品-育新品-打爆品”策略，以新品和爆品帶動生意規(guī)模增長。2024年下半年，新品生意規(guī)模占到了快手大服飾行業(yè)規(guī)模的60%，爆品則占到了商家成交規(guī)模的一半。在內容制作上，商家在素材時長、要素選擇上要貼合平臺用戶喜好，并可以針對平臺北方人群、中老年人群做針對性覆蓋。針對新商家，快手平臺也提供了新商冷啟陪跑玩法、課程及冷啟扶持政策，助力新商快速度過冷啟期。

對于粉絲購買GMV占比超90%的人設型商家來說，粉絲培育則成為生意經營的關鍵。圍繞漲粉，人設型商家可以通過有規(guī)律的大場和優(yōu)質的短視頻內容，以及天降漲粉紅包、漲粉通等磁力引擎產品工具和激勵政策，實現粉絲爆發(fā)增長。

秋冬上新迎全年高峰，多元政策工具助商家破圈增長

今年四季度，快手磁力引擎大服飾行業(yè)將在品牌激勵、新商培育、營銷激勵等多方向重點發(fā)力。作為服飾行業(yè)的全年旺季，快手大服飾行業(yè)下半年的生意規(guī)模占比過半，服飾買家數量也較上半年更高。尤其從9月到次年2月，是服飾行業(yè)以及秋冬品的銷售爆發(fā)時段。

對于女裝、男裝、運動、內衣等不同類目的商家來說，需要重點備貨羽絨服、棉衣、沖鋒衣、保暖服飾等熱點服飾商品。值得注意的是，基于南北方溫差不同以及快手平臺在北方區(qū)域人群占優(yōu)的特點，服飾商家秋冬上新的時間節(jié)點要較行業(yè)節(jié)點更早前置。

基于秋冬新品更依賴直播+短視頻的場域發(fā)布特點，快手平臺為商家提供了全站推廣、磁力金牛等推廣測品及投流工具，幫助商家新品更快起量。另外快速增長中的泛貨架場域也為商家提供了更多經營觸點，商家可通過營銷托管、大牌大補、超級鏈接、搜索運營等玩法布局泛貨架，以帶來更多生意增量。

今年四季度，快手磁力引擎也為商家提供了秋冬上新、雙11大促、年終促等平臺營銷活動以及保暖季、羽絨服節(jié)等行業(yè)品類活動助力商家生意爆發(fā)。雙11期間，商家可以通過大場與小場的有序穿插實現生意穩(wěn)定增長，并可以提前布局泛貨架，通過爆品長掛、素材管理、多品直投等玩法獲取增長。

大促期間，快手磁力引擎將為商家提供大場扶持、趨勢類目商家扶持、商家專屬活動、直播專屬活動以及全站推廣、女媧數字人、AIGC產品模版等工具扶持，為商家全程助力。其中有短視頻帶貨商家借助女媧數字人拓展直播運營，實現了64%的店鋪整體GMV增速。

通過多元的政策、工具以及差異化的運營策略，快手磁力引擎為商家秋冬上新提供了豐富的經營抓手和更有針對性的經營方向，相信更多商家會在秋冬上新搶占先機、強勢爆發(fā)。